麦当劳改名为金拱门

近日，舆论被“麦当劳（中国）有限公司”变更为“金拱门（中国）有限公司”一事刷屏。其实质只是企业运营与管理权变更导致企业证照变更，麦当劳餐厅名称等依旧维持原来不变。

“金拱门”一名，听起来有一股乡土气息，但是纵观麦当劳的历史，还是挺有情怀的。全世界第一家麦当劳分店就洛杉矶的唐尼市，1953年诞生，早期标志就是金色的双拱门，依旧保留至今。后来商人Keaton建议McDonald兄弟让麦当劳发展更长久，变成全年无休的快餐店，并设计出金色的拱门，金黄色的拱形标志能在黑夜中也能一眼被看到。根据弗洛伊德的解析，双拱门能让人联想到母亲胸前的双峰，对于麦当劳的客户来说，他们更能获得母亲般安全感。另外，在南美洲的麦当劳不叫“McDonald's”，而叫“Arcos Dorados”，西班牙语意思为“金色的拱门”。

具体可以参看传记电影《大创业家》（The Founder）。讲述商人Keaton将麦当劳打造成全球最大的快餐王国的故事。想要观看此片，中英双语字幕高清版可以点击这里下载。

我也会记得，13岁的一个小男孩，在深圳的美轮美奂的都市里，在麦当劳和肯德基之前，选择了前者。于是开始了与麦当劳的不解之缘，那个小孩子就是我。上周周五外出办事，刚好路过麦当劳餐厅，和约基友一起解决了一顿午餐，算是“金拱门大饭店”第一次打卡成功。麦当劳悄悄改名，全世界的品牌都不淡定了——